100 personnes en petite culotte pour les soldes Desigual – L’EXPRESS


Par LEXPRESS.fr, publié le 11/01/2012 à 11:24, mis à jour à 12:13

100 personnes en petite culotte pour les soldes Desigual

Des clients en sous-vêtements se précipitent dans un magasin Desigual, le 11 janvier 2012 à Lyon.

afp.com/Jean-Philippe Ksiazek

Les clients se sont présentés devant la boutique en sous-vêtements pour être rhabillés à l’oeil par la marque espagnole, mercredi matin, à Lyon. 

Certains n’avaient pas hésité à passer la nuit devant le magasin Desigual, situé rue de la République, principale artère commerçante du centre-ville, afin d’être parmi les cent élus à recevoir un ticket les autorisant à revêtir gratuitement un haut et un bas de leur choix

Dans la foule qui s’est précipitée dans la bonne humeur dans le magasin dès l’ouverture, entourés de nombreux journalistes, quelques uns avaient pudiquement revêtu chapka et lunettes de ski ou masque blanc. 

« Une amie m’a envoyé un mail, je me suis dit pourquoi pas », explique une jeune blonde, qui vient de s’équiper d’un jean et d’un manteau qui était « sans soldes à 450 euros ». Un homme témoigne torse nu de son arrivée sur place dès « une heure du matin ». « Et c’était déjà largement rempli, il y avait déjà bien cent personnes », dit-il. 

« Il y a quelques années à Barcelone, les gens venaient nus »

Alors que dans les grandes enseignes voisines, la fréquentation semblait en berne, la marque Desigual parait avoir réussi son opération de communication. Dans la presse locale, la marque avait diffusé des pages de publicité depuis plusieurs jours disant « Entrez en sous-vêtements, sortez habillé! », invitant à suivre le happening sur les réseaux sociaux. 

La marque a déjà mené des opérations similaires en Espagne mais aussi à Londres ou New York, après une première édition espagnole en nu intégral. 

« L’opération a un peu évolué. Il y a quelques années à Barcelone, les gens venaient nus. Dans les pays du sud, on est peut-être plus enclins à se déshabiller », explique Michel Payet, chargé de communication de Desigual. 

Il a évoqué la présence renforcée de vigiles pour éviter tout débordement, mais « cela reste un évènement ludique et plutôt bon enfant. Il n’y a aucun voyeurisme là-dedans, ça s’est toujours bien passé ». 

Et vous, avez-vous osé vous dénuder pour repartir avec des articles Desigual ou aviez-vous trop peur d’attraper froid? Racontez-nous!

100 personnes en petite culotte pour les soldes Desigual – L’EXPRESS

Avec AFP

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